De stille kandidaat verdwijnt uit LinkedIn

Het voelt tegenstrijdig, maar is logisch

Herken je dit? Je plaatst een vacature op LinkedIn, het bereik ziet er prima uit maar het aantal écht passende sollicitaties blijft achter. Dat voelt tegenstrijdig, maar het heeft alles te maken met hoe LinkedIn zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld.

Een platform met twee snelheden

LinkedIn is nog steeds een supergroot platform, maar het gebruik verandert. Zoals Richard van der Blom, Linkedin Expert, aangeeft in zijn laatste nieuwsbrief, ontstaat er een duidelijke tweedeling. Aan de ene kant is er een relatief kleine groep die zeer actief is. Zij posten, reageren en bepalen in hoge mate wat zichtbaar wordt. Aan de andere kant is er een veel grotere groep die wel aanwezig is, maar zich steeds minder laat zien. Zij lezen, scrollen en oriënteren zich, maar nemen zelden deel aan het gesprek.

Het algoritme bepaalt wie je ziet

Dat verschil werkt door in hoe content wordt verspreid. Het algoritme laat een bericht eerst aan een beperkte groep zien en kijkt vervolgens of er snel interactie ontstaat. Gebeurt dat, dan groeit het bereik. Blijft het stil, dan zakt een post al snel weg. In de praktijk betekent dit dat jouw vacature vooral zichtbaar wordt voor mensen die toch al actief zijn, terwijl de stille groep die je eigenlijk zoekt minder vaak in beeld komt.

De stille kandidaat raakt uit beeld

En juist die stille groep is vaak interessant. Veel sterke kandidaten profileren zich niet actief. Ze volgen hun vak, houden ontwikkelingen in de gaten en staan best open voor iets nieuws, maar zonder dat ze dat expliciet laten zien. Ze zijn er dus wel, maar vallen minder op binnen het platform.

Bereik zegt steeds minder

Daarmee verandert ook de betekenis van bereik. Een hoog aantal views zegt minder dan voorheen over het daadwerkelijke effect. Je kunt veel zichtbaarheid hebben en toch weinig geschikte reacties krijgen, simpelweg omdat je vooral dezelfde actieve groep bereikt.

Wat je dan ziet, is dat de focus verschuift van volume naar kwaliteit. Niet meer zoveel mogelijk mensen bereiken, maar de juiste mensen. In de praktijk betekent dat vaak:

•  minder reacties, maar wel relevanter 
•  minder ruis in het selectieproces 
•  een grotere kans op een goede match 

Waarom niche jobboards weer relevant worden

In die ontwikkeling krijgen niche jobboards weer een duidelijke rol. Niet omdat ze groter zijn, maar omdat ze anders functioneren. Ze trekken professionals die zich inhoudelijk oriënteren, die nieuwsbrieven lezen en die bewust bezig zijn met hun vakgebied. Dat zijn vaak juist de mensen die minder zichtbaar zijn op LinkedIn, maar wel degelijk (al is het sluimerend) openstaan voor een volgende stap.

Twee kanalen, twee functies

Het is dan ook niet zo dat LinkedIn minder belangrijk wordt. Integendeel, het blijft een sterk kanaal voor zichtbaarheid en employer branding. Maar het is niet de enige bron voor kandidaten. Wie alleen op LinkedIn leunt, mist een deel van de markt dat zich buiten het directe zicht afspeelt.

In de praktijk werkt een combinatie daarom steeds beter. LinkedIn zorgt voor aandacht en aanwezigheid, terwijl niche platforms zorgen voor relevantie en conversie. Samen dekken ze een groter deel van de arbeidsmarkt af, inclusief de groep die je anders niet bereikt. 

Tot slot

Dat vraagt geen compleet andere aanpak, maar wel een kleine verschuiving in denken. Niet langer sturen op maximaal bereik, maar op relevant bereik. En juist daar zit voor veel organisaties nog onbenut potentieel.

Voor recruiters die verder kijken dan bereik alleen — en kiezen voor relevant bereik: Ontdek onze hubs!