Zeitgeistrapport van Google

Door: Nienke Smit, 12-12-2008

Gisteren publiceerde Google zijn jaarlijkse Zeitgeist-rapport, dat een blik op 2008 biedt door de ogen van de wereldwijde gemeenschap van internetgebruikers op basis van de zoekopdrachten die wereldwijd werden ingevoerd. Zo zijn audi, ford en bmw de snelststijgende zoekwoorden op het gebied van auto´s in Nederland in 2008. Zou een producent daar nou ook zijn voordeel mee doen?

Wat is Google Zeitgeist:
Google onthult de tijdsgeest ('Zeitgeist'), door de miljoenen zoekopdrachten te analyseren die wij dagelijks van gebruikers ontvangen. Naast het Zeitgeist-rapport, dat een overzicht geeft van de populairste trends van 2008, stelt Google verschillende tools beschikbaar die inzicht bieden in wereldwijde, regionale, actuele en historische zoektrends. De Google Zeitgeist-tools kunnen niet worden gebruikt om de identiteit van individuele gebruikers te achterhalen, omdat we ons baseren op geanonimiseerde, verzamelde tellingen van de frequentie van zoekopdrachten door de tijd. Deze tools kunnen het hele jaar worden gebruikt om mee te spelen, trends te verkennen en inzichten op te doen, en zijn beschikbaar op www.google.com/zeitgeist

Omdat in de Zeitgeist 2008 geen enkel HR- of recruitment gerelateerd zoekwoord voorkwam, ben ik zelf maar eens op onderzoek uit gegaan. Via Google Trends en het zoekwoord Vacature zie je dan een heel aardig grafiekje die het ons bekende seizoenspatroon in recruitment ook laat zien, nl. januari t/ maart en september t/m november zijn topmaanden qua baanzoekers. In de zomer maar met name in december, daalt het aantal vacature-zoekopdrachten dramatisch. Ik vraag me wel eens af, of er met dit seizoenspatroon ook rekening wordt gehouden bij het maken van een mediaplanning?

Google Trends

Verrassend om te zien is dat de lijn licht dalend is. Ondanks de groei van Google, en de absolute groei van zoekopdrachten naar vacatures, is de lijn relatief gezien dalend. Dat zegt denk ik alles over de lage werkeloosheid momenteel en het daarmee samenhangende gebrek aan zoeklust.
De top in zoekopdrachten zat in januari 2005, toen er 1,5 keer meer zoekopdrachten dan ´normaal´ werden uitgevoerd. Grappig dat je dan via hetzelfde Google, een speech van Nout Wellink, president DNB vindt, van 9 januari 2005:

De Nederlandse economie heeft het ergste achter de rug. Dat zegt president van de Nederlandsche Bank Nout Wellink in een interview met het Algemeen Dagblad. Wellink ziet het aantal vacatures stijgen, voor het eerst in jaren daalt de werkgelegenheid niet meer en bedrijven verschepen steeds meer goederen naar het buitenland, aldus de bankpresident. 2004 was al een beter jaar dan 2003. En voor dit jaar verwacht Wellink een nog hogere groei van 1,7 procent. Nederland zal vooral profiteren van de groeiende handel op de wereldmarkt.

Baanzoekers hebben kennelijk vertrouwen in de economie nodig, willen ze in beweging komen. En dat betekent dat de arbeidsmarkt de komende maanden, misschien jaren weer op slot gaat.
Om ons heen horen we geruchten van ´hand op de knip´, onder het motto met de komende massa-ontslagrondes zullen mensen zelf wel de weg naar ons weten te vinden. Maar blijf alert, want die schaarse professional die u zoekt, die komt niet van zijn plaats (en die zit natuurlijk ook niet in de massa-ontslagronde in de transport- en industriesector). Het blijft ´alle hens aan dek´voor recruiters in de financiële dienstverlening.