Deze week een interessant weblog op Personeelsblog over via via - werven oftewel referral recruiting.
Van oudsher komen bedrijven vaak aan nieuw personeel via medewerkers, leveranciers en andere bekenden. Deze via via-werving heet tegenwoordig referral recruiting, social headhunting of netwerk-werven. Een nieuwe generatie sites wil deze vorm van werven overnemen. Personeelslog geeft een eerste overzicht van de mogelijkheden.
Via via-werven heeft verschillende voordelen. In de huidige, krappe arbeidsmarkt is deze vorm van recruitment een interessante manier om passieve kandidaten te bereiken. Wie denkt niet na over een andere baan als een vriend of een kennis hem op een vacature wijst? Bovendien is referral recruiting doorgaans een stuk goedkoper dan adverteren. En wanneer bijvoorbeeld een werknemer het bedrijf een kandidaat aanbeveelt, is de kans allicht groter dat deze past bij de vacature en bij de bedrijfscultuur.
Er ontstaan allerlei sites die deze vorm van recruitment faciliteren, die als basis vaak een geldelijke beloning in het vooruitzicht stellen voor de 'tip'-gever (zie het weblog) Op zich een interessant fenomeen. Zo had Detacheringsgroep Welten vorig jaar een wervingsaktie waarbij de werknemer die de meeste nieuwe collega's aanbracht een cabrio kon verdienen. De winnares heeft 5 nieuwe collega's binnengeloodst!
Ongetwijfeld is een financiėle prikkel welkom, daar waar de inhoud van het werk of de werkomgeving op zichzelf onvoldoende aantrekkingskracht op de arbeidsmarkt uitoefenen.
Maar in mijn beleving is het vaak niet eens nodig om hoogopgeleide professionals financieel te overreden om met trots de (wervings)boodschap te verspreiden in hun netwerk. Waar het vaak aan ontbreekt zijn instrumenten om hun ambassadeursrol te vereenvoudigen. Pas als specifieke wervingsinformatie beschikbaar komt op een subtiele en toegankelijke manier, gaat het netwerk werken. Denk hierbij aan video-verhalen, interviews met collega's, case (succes) stories die zich makkelijk door laten sturen / verder laten vertellen.
Tot slot: zorg voor een elevator pitch-verhaal waarmee iedere medewerker zich kan profileren waar hij of zij ook is (congres, netwerkbijeenkomst, maar ook privé). Niet kansrijke tekst: 'Ik werk bij een grote verzekeraar op de afdeling Verslaglegging en hou me bezig met de Sox-implementatie.' Wel kansrijk: 'Wij zijn de grootste ontzorger van Nederland, en lopen voorop als het gaat om toepassing van de nieuwste financiėle instrumenten.'
Welk bedrijf durft het als eerste aan om een marketeer de functieprofielen en vacatureteksten te laten schrijven? En wie brengt deze instrumenten in stelling bij de eigen collega's? |
