Vacatureteksten 2010

Door: Nienke Smit, 16-3-2010

Deze week weer volop aandacht voor vacatureteksten, op wervingskracht en op ´zoekkracht´, (worden ze wel gevonden door potentiële sollicitanten).

Even op een rijtje wat conclusies van de Vacaturetestdagen van Campaign Group waar de gemiddelde score een 5,1 was:

Werkgevers hebben een duidelijk beel van de beoogde kandidaat maar geven soms in de vacaturetekst niet specifiek aan hoeveel en wat voor soort werkervaring gevraagd wordt
Functiebenamingen zijn helder, en niet multi-interpretabel.
Werkgevers zetten te weinig aan tot solliciteren, terwijl het benomeen van wensen en behoeften tegelijk wervend en selecterend werkt. Wees daarom naar mijn mening ook niet te kort in de vacatureteksten.
Opmaak en vormgeving van vacatureteksten is minimaal (denk aan toevoegen van quotes, foto´s etc.). Inderdaad geloof ik dat het opmaken van een vacature met extra doorklikinformatie de komende jaren een grote vlucht gaat nemen.
Call to action ontbreekt in veel vacatures. Campaign Group suggereert een sluitingsdatum te benoemen, maar in het geval van schaarse specialisten is dat een te optimistische invalshoek. Wel ben ik een groot voorstander van een uitnodigende slotzin, ipv. de standaardzin, Je sollicitatie kun je sturen naar... voor x datum. Wij hebben bijv. de standaardzin ´Graag ontvangen wij je sollicitatie naar de vacature van ... via ... (link/website/emailadres).

Er kan gesteld worden dat het uitgebreid benoemen van wensen en behoeften, met name in vaktermen, wervend én selecterend werkt. En, als de doelgroep zich herkent in de functiebenaming en de vacaturetekst, wordt deze gemakkelijker gevonden.

De Intelligence Group constateerde in dat kader, terecht dat veel zoekopdrachten nog niet goed aansluiten bij de gebruikte vacatureteksten. En hoewel je over spelling en consistentie kunt gaan discussieren, is het soms handiger om in één vacaturetekst, verschillende schrijfwijze te hanteren, bijv. HR-adviseur, HR Adviseur P&O adviseur, Personeelsadviseur. Desnoods door een blokje Alternatieve functiebenamingen op te nemen. Google kan niet associeren!

We moeten het Google dus gemakkelijker maken als we gevonden willen worden en niet schuwen om met vaktermen te strooien, zonder in interne afkortingen of interne synoniemen te vervallen. Men zoekt op wat men kent, niet op wat men niet kent. Laat daarom de manager altijd meekijken of hij denkt dat de doelgroep de functie ook onder die functienaam zal inschatten!