Social Media en vakspecialisten

Door: Nienke Smit, 20-10-2010

Als straks de recruitmentrally losbarst, ontstaat er een enorm diffuse arbeidsmarkt waarbij recruiters niet meer zullen weten wat ze eerst of laatst moeten doen om de juiste mensen binnen te halen (of te houden). Van houden heb ik minder verstand, maar wat halen betreft, staan er twee instrumenten klaar die een zeer belangrijke rol spelen om de stromen op de arbeidsmarkt te beïnvloeden:

Social Media
Google

Veel organisaties focussen zich op Social Media. Maar vormen van social media zoals Twitter, Hyves en Facebook en blogs, komen niet goed uit de verf voor financieel vakspecialisten. Dat komt omdat schaarse vakspecialisten, en met name in de financiële sector, nog wel kennis willen delen maar geen ervaring! Omdat hun vak nou eenmaal het ´in vertrouwen behandelen van financiële materie´ is. Gebonden aan compliance, klantbelangen en de eigen integriteit.

Eigenlijk is alleen Linkedin een prachtige maar tijdrovende verzamelplek van talent: je weet met wie je te maken hebt en contact leggen doe je met slechts één click. Voor recruiters is Linkedin Groups dan een heel goede optie om te integreren in de doelgroep. Met in achtneming van de etiquette, creëer je daar je eigen podium voor je vacatures op korte of lange termijn. Voorwaarde is wel dat je bereid bent in een lange termijn relatie te investeren.

Tegelijkertijd kun je daar niet alleen op vertrouwen. Veel professionals starten de zoektocht naar een nieuwe baan nog steeds via Google, door rond te surfen op voor hen belangrijke trefwoorden. Die per zoekopdracht, mede door de introductie van Google Instant Search /Suggest (sneller, slimmer en onmiddelijk) een steeds langere reeks vormen en de theorie van the Long Tail gaan bevestigen.

Als recruiter wordt de kans dat je vacature gevonden wordt binnen Google groter naarmate je de volgende regels in acht neemt:

Gebruik het woord vacature in je vacaturetekst!
Gebruik zoveel mogelijk termen die vakspecialisten als relevante zoekterm/vakinhoud beschouwen, zoals SolvencyII, Basel III, ALM.
Wees in de kop van je vacaturetekst zo helder en duidelijk mogelijk over de functie-inhoud. Google begrijpt dat wat als eerste genoemd wordt, ook het belangrijkste van de pagina is. Evenals de afsluitende alinea. En de tussenkopjes.
Sluit aan bij niche-vacaturesites die hoge posities binnen Google weten te bereiken. En dat kan lokatie-gebaseerd zijn of functie-gebaseerd. Beschouw deze sites als voorportalen om een groter bereik te creëren. Verwacht niet dat sollicitanten de weg naar de werkgeverswebsite zelf wel vinden als ze echt bij je willen werken. De huidige ´digital natives´ willen niet langdurig zoeken of individuele sites met een klein aanbod afgaan. Dus klikken ze op de eerste paar relevante resultaten in Google.

Kortom, investeer in social media, en verwaarloos tegelijkertijd je Google-strategie niet. Je hebt ze allebei hard nodig als de arbeidsmarkt weer krapper wordt.