hrinfinance | Weblog e-recruitment
 
   

NOA-onderzoek


Door: Nienke Smit, 19-11-2010
ReactieformulierNieuwe berichten in uw E-mailboxAlle nieuwe berichten in uw RSS

Het NOA arbeidsmarktonderzoek is weer uit. En dit is één van de opvallende conclusies:

Oriėntatie op de arbeidsmarkt gebeurt voor 70% via printmedia en voor 69% via internet.

Jaja, voor de productie en de bouw kan ik me daar nog iets bij voorstellen. Maar over de hele linie lijkt me dit een aanfluiting. Maar eens even in de verantwoording gedoken:

Voor de printtitels is het bereik per gemiddeld nummer berekend op basis van het recencygegeven. Vervolgens zijn, ten behoeve van gebruik in mediaplanningssoftware, leeskansen toegekend. Het gemiddeld bereik op basis van de leeskansen is per titel geijkt op het recencybereik.

Ook voor de websites is een dergelijke procedure gevolgd. Hier zijn het weekbereik en het maandbereik berekend en week- en maandbezoekkansen toegekend, die weer geijkt zijn op het oorspronkelijke recencybereik.  

Geen wonder dat we dit soort rare conclusies krijgen. 
Gelukkig dat op internet wel alles meetbaar is, en we niet afhankelijk zijn van leeskansen, en interpretaties van onderzoekbureaus. Maar wel een beetje jammer dat vanwege de onmeetbaarheid van het één (printmedia) de andere categorie ook gemeten moet worden op basis van dezelfde kansberekening. Meten is weten maar dit is kansrekening. Ik hou het maar bij de bezoekcijfers.