Google als vacature zoekmachine

Door: Nienke Smit, 23-2-2008

Zoekmachines zijn zeer sterk in opkomst als middel om een baan te zoeken. Uit het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek blijkt dat 41% van de kandidaten zoekmachines gebruikt om een (nieuwe) baan te vinden. Inmiddels staat Google op positie 4 in de top 10 van bronnen die sollicitanten gebuirken om een baan te zoeken volgen het Arbeidsmarkt Gedragsonderzoek (AGO) van arbeidsmarkt-adviesbureau Intelligence Group. Een jaar geleden was dit nog positie 7 en het jaar daarvoor kwam Google in de top10 nog niet voor (!).

De tendens om steeds vaker op trefwoord een vacature te zoeken (ook op de generieke vacaturebanken een belangrijke trend) zet zich dus op een hoger abstractieniveau voort. We dachten in het verleden werkzoekenden het leven makkelijk te maken door sorteersleutels vooraf te definiëren, maar in de beperking school natuurlijk ook een gevaar. Voor een baan in Amersfoort, hoef je natuurlijk niet òf in Gelderland òf in Utrecht te wonen, dat kan beide. Voor een baan in verzekeringen, kun je natuurlijk geen keuze maken tussen Assurantie òf Financiële dienstverlening. Zo zijn de zoeksleutels echter vaak wel ingericht!

De macht van Google, ook op vacaturegebied is onmiskenbaar. Google weet kennelijk beter de weg in het totale aanbod dan menig vacaturebank. Vanuit de logica dat een zoeker heel goed weet onder welke trefwoorden de voor hem interessante functie zich bevindt. Vaak is dat een onderdeel van een vakgebied (bijvoorbeeld compliance in het brede spectrum van juristen, of ALM in het brede spectrum van riskmanagers). En leidt het individuele trefwoord, tot een betere match dan de generieke sorteersleutels.

Toch is trefwoord vaak de laatste optie in het zoekmenu. Met deze kennis in het achterhoofd, kan het vak trefwoord beter een prominente eerste plaats krijgen. Daarbij moet bij het schrijven van de vacaturetekst gelet worden op het gebruik van vakinhoudelijke termen. Ze zijn de onbedoelde zoeksleutel naar de vacature op de site. Een trend die ingaat tegen die andere trend: de omvang van je vacatureteksten te beperken tot leesbare/wervende reclameteksten. Omdat de lezer vluchtig geïnteresseerd zou zijn op internet. Misschien waar. Maar niet gevonden worden, lijkt mij een groter probleem. Daarom pleit ik altijd voor een kort wervend intro als appetizer, en een uitgebreide omschrijving van afdeling, functie en verantwoordelijkheden in dezelfde pagina. We hebben tenslotte met hoogopgeleiden te maken die op veel andere terreinen meester zijn in informatie-analyse (juristen, accountants e.d.). Waarom zou je hen belangrijke informatie onthouden?