Gamevertising

Door: Nienke Smit, 14-12-2007

In recruitment worden wervende advertenties in online games nog weinig gebruikt. Wellicht komt dat door de beperkte 'looptijd' van een openstaande vacature. Maar voor beroepsgroepen als consultants waar dezelfde vacature permanent open staat is een online game een prima mogelijkheid om een link te leggen naar de gewenste vaardigheden voor een bepaalde functie of organisatie.

Een vaak gehoord argument, is dat online spellen alleen gespeeld worden door scholieren, studenten en werklozen. Niets blijkt minder waar te zijn. Frankwatching schrijft deze week onder de kop: Online spelletjes, werkende vrouwen spelen vaker dan verwacht. Petra van Dreumel (Marketing Executive bij Zylom) gaat in op de interesses van de vrouwelijke spelers (80%) op Zylom. Zylom telt 12 miljoen bezoekers per maan in Europa, 80% is vrouw en 30 jaar of ouder. Men staat op de 12e plek van best bezochte websites (multiscope) en kent de langste bezoekerstijd (STIR), nl. 2 games per bezoek, 15-30 minuten per spel.

In een audio-interview krijgen we verder meer informatie over de strategie en visie van Zylom. Tijdens een presentatie die gegeven werd op de Emerce Update Gamevertising diepte Petra van Dreumel ‘de spelletjes spelende vrouw´ helemaal uit. De presentatie is via deze link te bekijken.

Op dezelfde bijeenkomst sprak Jeroen Elffericht, algemeen directeur van Ex Machina: Online spellen evolueren richting commercie. Hij signaleert (video) dat het bedrijfsmodel achter spellen ingrijpend aan het veranderen is. 'De huidige generatie is de laatste die fysieke dragers met spellen voor consoles koopt. Het bedrijfsmodel verschuift van 'spel kopen' naar 'abonnement nemen op een spel'. Je ziet ook dat games 'snack sites' worden waar je ook voor kort vermaak kan komen waarbij niet-lineaire verhaallijnen mogelijk worden. Dit ontwikkelt zich richten social gaming, een omgeving waarin je niet tégen maar mét anderen speelt.'

'Verscheidene marktonderzoekers rekenen voor, dat er rond 2012 voor miljarden euro's aan online games en advertenties ín die spellen wordt uitgegeven. Er zijn echter weinig bedrijven die op nuttige en tegelijk commerciële wijze spellen voor hun klanten weten te maken.'

Voor de liefhebber, hier een compleet overzicht van alle presentaties op de laatste Emerce Update Gamevertising.