Employer Branding

Door: Nienke Smit, 6-7-2007

Op Marketingfacts staat een analyse van vacatureteksten zoals vaak geplaatst in de krant én op het web.

Schrijven voor het web is iets anders dan schrijven voor papier, dat is al lang bekend. En dat verschillend taalgebruik bij verschillende doelgroepen meer effect behaald is ook bekend. Toch zie je in vacatureland maar al te vaak één vacaturetekst op verschillende, totaal andere, media verschijnen. Snelheid en gemak bij de recruiter staat blijkbaar hoger in de prioriteitenlijst dan rendement halen uit een uiting. Dit nog afgezien van de redelijk generieke opbouw die vacatures bij één bedrijf vaak hebben, ongeacht de doelgroep.

Met de huidige groeiende schaarste aan specialisten op de arbeidsmarkt ('Het is springtij op de arbeidsmarkt'), wordt het steeds belangrijker om je als werkgever goed te profileren, zo betogen ook Wilma Mout en Bob Kern, beiden senior consultant recruitment bij For All Finance in Utrecht, die de tien meest opvallende trends bij het werven van personeel op hebben een rijtje gezet.

4. Organisaties met een eigen gezicht en scherpe profilering hebben een veel grotere kans op succes in hun zoektocht naar talent dan anonieme organisaties.

Uit internationaal onderzoek van financieel uitzend- en detacheringsbureau Accountemps blijkt dat één derde van de Nederlandse bedrijven een ‘Employer Branding’ strategie implementeert. Dit houdt het creëren van een positief bedrijfsimago bij huidige en potentiële werknemers in. Van de ondervraagde Nederlandse managers vindt 37 procent dat deze strategie de grootste impact heeft op de bedrijfscultuur.

Sinds een paar jaar is de corporate carrièrewebsite het belangrijkste instrument voor de werving van personeel. In deze tijden van talentschaarste is het extra belangrijk om goed voor de dag te komen. Maar wat zijn de voorkeuren en prioriteiten van baanzoekers? Welke websites voldoen het meest aan hun verwachtingen?

In de Top Employer Web Benchmark zijn 102 websites van Amerika’s meest actieve en aantrekkelijke werkgevers geanalyseerd. De top3:

1.   Deutsche Bank
2.   Microsoft
3.   Boston Consulting Group

Arbeidsmarktcommunicatie wordt in de komende jaren alleen maar belangrijker. Het is aan initiatieven als onze carrièreportals om aandacht voor (en traffic naar) deze corporate websites te genereren.