hrinfinance | Weblog e-recruitment
 
   

De digitale personeelsadvertentie


Door: Nienke Smit, 23-3-2007
ReactieformulierNieuwe berichten in uw E-mailboxAlle nieuwe berichten in uw RSS

Deze week verscheen in IntermediairPW een artikel over de marketingcommunicatiekracht van een personeelsadvertentie.

‘Arbeidsmarktcommunicatie is een belangrijk maar sterk ondergewaardeerd marketinginstrument. Ondanks hun grote strategische belang zijn personeelsadvertenties echter vaak saai en kleurloos en lijken ze allemaal op elkaar door hun standaardopmaak. Bovendien vertelt een advertentie zelden iets wezenlijks over de werkgever en waarom en op welke manier deze zich van andere aanbieders onderscheidt.

Dat dit niet alleen voor papieren personeelsadvertenties geldt maar ook voor digitale advertenties lijkt een open deur. Toch vinden ook wij vaak dat de vacatureteksten op onze vacaturesites, ontdaan van kleurrijke opmaak of fotomateriaal, akelig veel op elkaar lijken. Terwijl de onderlinge vergelijkbaarheid op sites als de onze, één van de unique selling points voor kandidaten is om hun keuze te kunnen maken!

Daarom zetten we graag nog eens op een rij waar een onderscheidende vacaturetekst aan moet voldoen:

Tips om uw vacatures sneller in te vullen:

  • Denk aan een pakkende functieomschrijving, het is verbazend hoe weinig gebruik wordt gemaakt van deze ‘snelle attentietrekker’.
  • Gebruik niet teveel algemene wervende termen, wees duidelijk en geloofwaardig
  • Specialisten kiezen voor inhoud, ga hier specifiek op in, noem projecten, complexe processen of opdrachten bij naam en inhoud.
  • Laat collega’s aan het woord met een vergelijkbare functie, en ga dieper in op de echte uitdagingen die er liggen, de sfeer en cultuur en de doorgroeimogelijkheden.
  • Weet u het nog? De meeste specialisten gaan niet voor salaris, maar voor persoonlijke ontwikkeling en doorgroeimogelijkheden. Schets deze bij uw organisatie!
  • Wees zo duidelijk mogelijk hoe men in contact kan komen met de recruiter en wie men inhoudelijke vragen kan stellen inclusief functietitels. Het lijkt een trend om persoonsnamen te weren uit advertenties om acquisitie door advertentieverkopers of bureaus te voorkomen maar u betaalt hiervoor een hoge prijs nl. afhakende kandidaten!