Agressief werven

Door: Nienke Smit, 11-5-2007

Deze week was er veel aandacht voor de (in de ogen van een aantal journalisten/bloggers agressieve) wervingsaktie van Berk Accountants:

Bizz: 'Het is een tijd van schaarste in accountantsland. Goed personeel is bijna niet te krijgen terwijl de orderportefeuilles op knappen staan. Geen wonder dat geen middelen geschuwd worden om het personeel van de concurrent weg te kapen. Dat gebeurt opzichtig. Een grote bus met videoscherm werd voor de deur van de concurrent (KPMG en PWC) geparkeerd. Op het scherm werden vragen gesteld over de arbeidsvoorwaarden. Niet echt chic. Bovendien is het nogal achterbaks dat de naam van de initiatiefnemer niet werd genoemd. Niet chic, wel begrijpelijk. En slim.'

HRlog.nl: 'De steeds krapper wordende arbeidsmarkt voor accountants en belastingadviseurs zorgt (en zal zorgen) voor de nodige wervingacties om personeel binnen te halen. Strijdpunt hierin lijkt de balans tusen werk en prive te zijn. De werkdruk neemt door het tekort aan personeel immers toe en deze balans zal voor medewerkers een belangrijk punt zijn in de beslissing al dan niet over te stappen naar de concurrentie.'

Even afgezien van het al dan niet agressieve karakter van de wervingscampagne van Berk, wil ik eigenlijk eens aandacht vestigen voor de zoveelste partij die kiest voor de boodschap 'Bij ons is er wel tijd voor worklifebalance-keuzes'. Kennelijk is het ultieme verschil met de concurrent-werkgever dat je ruimte voor privé-situaties biedt. Voor een beperkte groep mensen (met name die van ouders van jonge kinderen) is dat ongetwijfeld een belangrijk argument, maar voor een tijdelijke periode. Overigens wordt bij veel bedrijven vanuit de HR-afdelingen hier specifiek levensfase-beleid op voorbereid en in gevoerd.

Tegelijkertijd is het voor veel andere hoogopgeleide specialisten niet het belangrijkste argument voor een overstap. De werkgever die als belangrijkste pré heeft dat je er minder lang hoeft te werken, volgt een negatieve propositie, ook uit te leggen als anti-reclame, 'leuker kunnen we het niet maken, wel korter'.

Ook in het vakblad Accountancynieuws.nl deze week een paginagrote wervingsadvertentie van Govers die accountants en belastingadviseurs met hobby's zoekt want bij hen heb je daar gewoon tijd voor... Ben benieuwd wie dit als een aansprekende en uitdagende werkgever ervaart.

Twee accountants zijn het met mij eens, getuige hun artikel in De Accountant van Mei:

Wij zien grote voordelen in het stimuleren van de creatieve geest van de accountant met het behoud van het noodzakelijke conservatisme. Het opdoen van bijvoorbeeld internationale ervaring en het stimuleren van advieswerkzaamheden buiten het directe werkterrein van een accountant dragen ontegenzeggenlijk bij aan de creatieve ontwikkeling van zowel de medewerker als de organisatie.

En is die creatieve of inhoudelijke ontwikkeling van het financiële beroep niet de belangrijkste pull-factor voor nieuwe werknemers om te solliciteren? Welke werkgever gaat daar nu eens het centrale thema van de wervingscampagne van maken?